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優衣庫聯名款遭瘋搶 怎么回事呢?

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-06-04  來源:互聯網  作者:發吧信息網  瀏覽次數:185
核心提示:不少人把年輕人搶購優衣庫和老年人到超市去撿便宜看成是一回事,區別只是一個是衣服,一個是雞蛋而已,這恐怕是很大的誤解。優衣
  不少人把年輕人搶購優衣庫和老年人到超市去撿便宜看成是一回事,區別只是一個是衣服,一個是雞蛋而已,這恐怕是很大的誤解。優衣庫里的便宜T恤有很多,這次引起轟動的是Kaws的聯名款。以相對便宜的價格擁有一件潮品,才是讓年輕人為之瘋狂的原因——他們當然沒有多少錢,但是第一推動力卻絕不是貪圖便宜,而是去追逐“聯名款”。只是在追逐的過程中,不理智和跟風讓行為變得簡單粗暴。

說到底,他們想購買的是商品中的文化因素,是那個意義,而不是僅僅買一件衣服穿。老年人買雞蛋,就是為了日常飲食,這就是區別所在。

2019年6月3日,浙江金華,顧客在西市街上的優衣庫店搶購優衣庫 x Kaws合作款 圖/視覺中國

現在,中國大城市的青年和發達國家的人們一樣,基本擺脫了最基本層面的生存問題,他們要尋求的是某種認同感。美國街頭藝術家Kaws的崛起,本身就是這個時代的標志之一。他搞街頭藝術起家,最終卻憑借獨有的Kaws元素,進軍潮流服飾市場。

去買聯名款的年輕人,獲得的是一種與眾不同的感覺,因為那樣的T恤是特別的,代表一個審美聚落的品位。有點諷刺意味的是,那么多人去搶聯名款,這已經不是“獨特”,而是“趨同”。但是,放在更大的人群中,購買者仍然能夠把自己凸顯出來——衣服已經不再是為了穿,而是為了在人群中的顯露自我。

因此,對優衣庫來說,這當然是不折不扣的商業行為,但我們也可以把它理解為文創。實際上,這個品牌在中國的成功,物美價廉是一方面,從最深處來說,它提供的仍然是一種獨特的美學系統。同樣是T恤,從20年前中國的真維斯、佐丹奴到今天的優衣庫,其實是兩個時代的東西,文化和創意在商品中所扮演的角色越來越重。

我們必須理解這一點,才能更好地理解年輕人,理解這個時代的生活。
 
 
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